一、明确品牌基本观念 第一讲　 从战略的高度来认识品牌 品牌的号角已经吹响；品牌始终代言着利益和价值；品牌即人品；品牌的人性法则；品牌塑造需要创造性的整合资源 品牌的内涵与属性、品牌的命名策划 第二讲　 品牌塑造是个系统工程 必须重视企业家品牌；促销，要为品牌服务；挖掘品牌文化；对品牌的系统策划 第三章 品牌塑造不能玩“嘴上功夫” 塑造品牌的策略；品牌策划人、品牌经理与首席品牌官；美丽的品牌之花需要有“根”；品牌“腾飞”之后必须“着陆” 二、实施“三步走” 第一讲　 精准的进行品牌定位 做正确的品牌比正确的做品牌更重要；品牌定位的策略；品牌命名、设计的原则，如“比附”、“傍依”等 第二讲　 进行“立体化”的品牌传播 第一节 实施“全员品牌管理” 每一个人都有自己的品牌；国美的品牌策略与规划；品牌最终是靠人 第二节 识“势”造“新闻” 认识“软文”及其优点；几种常见的写作弊病；创作标题的八条规则；模块化的新闻组稿；用好软文；软文有“德”才不“软”；媒体关系至关重要；媒体背后与组合；媒体新面孔；握好媒体的手；善于讲述和传播故事；识四“势”，造“新闻” 第一，识社会发展之“势” 第二，识行业发展之“势” 第三，识企业发展之“势” 第四，识大众兴趣之“势” 第三节　 重视传播细节 品牌无小事；企业画册需要“开口说话”；整合资源传播 第四节　 精心打造“活广告” 品牌的活化；茶水温度依据气温改变；“挥臂瞬间”的城市品牌打造“活广告”的六个要点 第五节　 确定媒体组合及排期 熟悉各种媒体的优势和劣势；媒体选择时应考虑的六个因素；注意户外广告的五个误区 第三讲　 在持之以恒中进行“品牌微调” 个人品牌、企业家品牌和企业品牌；不以善小而不为；生命不息，品牌塑造不止；品牌微调的必要性 【案例分析】 案例一：口子窖品牌演绎 案例二：新奥品牌规划 案例三：某城市品牌营销策略 案例四：某品牌策划纪实 查看详情>>

一、营销基础篇 1.由小故事引发营销观念与营销核心概念 2.如何通过对环境的分析来识别市场机会 3.知己知彼、知天知地 4.消费者心理与行为洞察 5.我的市场在哪？谁动了我的奶酪？ 6.如何进行市场定位？ 7.营销策略与创新 8.营销中的借势、造势、运势 二、营销实务篇 1.箱包、服装、小五金等行业现状与趋势分析 2.如何在红海中实施蓝海战略？ 3.品牌视角下的白沟企业发展之道 4.产品推广的道与术 5.渠道体系的构建与整合 6.渠道的嫁接与创新实务 7.如何让促销达到名利双收？ 8.常见促销实务与案例分析 9.如何打造鹰一般的营销个人，雁一般的营销团队 10．如何提升营销执行力 三、市场开发篇 1.市场招商的道与术 2.先做品牌还是先做市场？ 3.如何快速切入市场？ 4.如何在竞争中突围？ 5.市场开发与市场维护二手都要抓 6.市场销量提升的路径 7.经典市场开发案例剖析 四、销售实战技巧篇 1.如何寻找目标客户 2.销售中的提问技巧 3. 销售过程中倾听策略 4. 如何与不同性格的客户打交道 5. 如何处理客户异议 6. 销售过程的议价问题 7. 销售案例实务分析 五、沟通与谈判技巧篇 1.由经典案例引发商务谈判的真谛 2.如何通过谈判来创造剩余价值 3.沟通的内容与肢体语言 4.谈判的技巧与常见问题分析 5.如何突破谈判僵局 6.成功谈判案例实务分析 六、人脉经营与关系营销篇 1.人脉的培育与经营 2.人脉网络的构建与维护 3.关系营销的道与术 4.成功人士的关系法则与案例实务 5.营销中的关系与潜规则 查看详情>>